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2013年的空调市场,是船小好调头还能品牌制胜


作者:深圳美的空调总代理 日期:2013-4-18

 

    各空调企业家考虑到政策实施的时间跨度,这个问题非常重要。本次节能惠民政策宣布暂定一年,到2013年5月底将结束。这就带来了企业调整产品策略的问题。但政策实施时间周期仅为一年,企业如果紧跟政策走,那么产品策略这次调整了,过不到多长时间又面临一次选择?

    规模化企业在这次落实节能惠民政策时,显得比较消极,等待和观望的情绪非常浓厚。他们采取的策略就是暂不大幅调整产品策略,继续以原来的产品布局进行推进。一方面,他们本身规模较大,10万套受补规模门槛很轻送即可跨越,不用大规模调整产品策略来应对;另一方面,非受补的三级能效产品还是具有价格优势,在乡镇农村普及需求作为增量市场的背景下,维持原来的产品策略更具有市场操作性。

   小企业来说,刚好相反,船小好掉头,三两个月就可以完成产品线的调整,对于规模化企业来说,产品线的调整不可能在短时间内完成。这样频繁进行产品结构的调整,对于规模化企业来说,不仅是折腾不起,还会在市场布局调整上慢于中小企业。因此,会造成企业战略上的被动局面。

    企业作为市场经济的主体,选择什么样的产品与市场策略,包括对政策的理解与执行,都需要与企业自身的战略出发。只要不违背法律法规,包括政府与主管部门,都不能苛求他们一定要做什么,一定要按照政策的设定的路线图去走。毕竟在市场经济背景下,企业的生存与发展的命运,是要靠自己来决定的。

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